Imagina a Joaquina, una talentosa ingeniera de software que, tras años de formación y experiencia, decide buscar nuevas oportunidades laborales. Un día, navegando por portales de empleo, se encontró con dos ofertas similares en empresas de tecnología.
🔴La primera anuncia: «Se busca ingeniero de software con experiencia en desarrollo backend».
🔴La segunda oferta, dice: «Buscamos ingeniero/a de software con experiencia en desarrollo backend; valoramos la diversidad y fomentamos un ambiente inclusivo para todas las personas».
Laura, al leer la primera oferta, siente un poco de desconexión. Aunque sabe que el masculino genérico dicen que la incluye, la redacción no le transmite una invitación directa.
El segundo anuncio, sin embargo, le habla directamente. La mención explícita de «ingeniero/a» y el compromiso con la diversidad la hacen sentir valorada y bienvenida. Sin dudarlo, decide postularse a esta última.
El lenguaje en las ofertas laborales es fundamental para incrementar las postulaciones
¿Cómo el lenguaje en las ofertas laborales influye en la decisión de postularse?
🔴Esta situación, que podría parecer anecdótica, refleja una realidad respaldada por varias investigaciones. El Banco Interamericano de Desarrollo (BID) realizó un estudio en cinco países de Latinoamérica, incluyendo Argentina, Chile, Colombia, México y Perú, (ojalá la próxima vez también se incluya Uruguay) para analizar cómo el lenguaje en las ofertas laborales influye en la decisión de postularse.
Te cuento algunos resultados reveladores:
- Incremento en las postulaciones de mujeres: Utilizar lenguaje inclusivo de género en los avisos de empleo aumentó la probabilidad de que las mujeres aplicaran en un 43%. Lo notable es que este cambio no disuadió a los hombres; de hecho, también hubo un aumento del 10% en sus postulaciones.
🔴Así podrías describir muchos más talentos para tus equipos!
- Valoración del compromiso con la igualdad: Incluir un mensaje explícito de compromiso con la igualdad de oportunidades y la diversidad incrementó significativamente la probabilidad de aplicación tanto de mujeres (un 58%) como de hombres (un 38%).
🔴Es una frase al final que alienta a que más se animen!
- Preferencia por descripciones específicas y neutrales: Tanto mujeres como hombres mostraron una preferencia por avisos que describen detalladamente las habilidades y competencias requeridas para el trabajo con un lenguaje más neutral, aumentando la selección de este tipo de anuncios en 40 puntos porcentuales.
🔴Sí, lo que importan son las habilidades de las personas, no tu sesgos sobre lo que podrá o no hacer esa persona al verla.
Estos hallazgos subrayan una verdad esencial: el lenguaje importa. Pequeñas modificaciones en la redacción de tus ofertas laborales pueden derribar barreras muy sutiles y fomentar una mayor diversidad en el lugar de trabajo.
Tres consejos para pasar a la acción
- Revisa y ajusta el lenguaje de tus ofertas laborales: Asegúrate de que las descripciones de los puestos y las cualidades buscadas incluyan tanto el género masculino como el femenino, por ejemplo, utilizando «ingeniero/a» o «organizado/a».
- Incluye declaraciones de compromiso con la diversidad: Añade un mensaje que refleje el compromiso de la empresa con la igualdad de oportunidades, como: «Estamos comprometidos a proporcionar igualdad de oportunidades en el empleo independientemente del género, orientación sexual, situación de discapacidad, nacionalidad y edad».
- Utiliza un lenguaje específico y neutral: Describe las habilidades y competencias requeridas de manera detallada y con un lenguaje neutral, evitando términos que puedan asociarse a un género en particular. También ten en cuenta que la redacción no esté cargada de estereotipos de género
Implementar estos cambios no sólo te ayudará a atraer a un grupo más diverso de candidaturas, sino que también enriquecerá el talento y la perspectiva dentro de tu organización. Al fin y al cabo, como demostró la experiencia de Laura, sentirse la inclusión desde el primer contacto puede marcar la diferencia entre postularse o no a una oferta laboral.
Pequeños cambios, grandes ganancias
La conclusión es clara: el lenguaje importa 🔴
Aunque no es el único factor, sí es una señal que influye en la decisión de postularse o no a un empleo. Un pequeño ajuste en la forma en que presentas los avisos puede eliminar barreras sutiles y facilitar que más mujeres y otras personas accedan a empleos de calidad en sectores productivos.
Para tu empresa, esto significa:
🔴 Más candidaturas calificadas
🔴 Mayor diversidad en el talento
🔴 Mejor alineación entre oferta y demanda laboral
En otras palabras, un cambio de bajo costo con un alto impacto en productividad y competitividad.
Si quieres atraer al mejor talento, revisa cómo estás comunicando tus oportunidades. Tal vez, sin darte cuenta, tu empresa esté perdiendo grandes talentos sólo por el lenguaje de tus avisos.
Esta publicación es una colaboración de: María Scaniello Negris, directora de MSN Consultorías
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